消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的“壓艙石”、主動力。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景，使消費(fèi)潛力充分釋放出來。”

上半年，各地區(qū)各部門認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示精神和黨中央決策部署，深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動，推動市場銷售規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。

中國經(jīng)濟(jì)半年報(bào)顯示，消費(fèi)市場呈現(xiàn)服務(wù)消費(fèi)旺、商品消費(fèi)穩(wěn)的鮮明特征，新增長點(diǎn)不斷培育，內(nèi)生動力持續(xù)增強(qiáng)。

上半年，社會消費(fèi)商品和服務(wù)零售總額同比增長2.7%，其中，服務(wù)零售額同比增長5.3%，商品零售額同比增長1.1%;社會消費(fèi)品零售總額248722億元，同比增長1.3%，國內(nèi)超大規(guī)模市場優(yōu)勢持續(xù)顯現(xiàn)。

城鄉(xiāng)市場的鮮活場景，生動映射消費(fèi)蓬勃活力——

廣東佛山市，疊滘龍船漂移大賽吸引眾多游客，疊滘片區(qū)端午假期接待游客60多萬人次，旅游收入達(dá)3億元;

貴州榕江縣，“村超”足球賽持續(xù)火爆，“五一”假期榕江接待游客48.88萬人次，旅游綜合收入4.87億元;

上海黃浦區(qū)，本土潮牌店客流涌動，從買“中國制造”到買“中國設(shè)計(jì)”，本土設(shè)計(jì)品牌成為消費(fèi)新增長點(diǎn);

…………

服務(wù)消費(fèi)增勢良好，新型消費(fèi)潛力釋放，市場結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級，消費(fèi)市場穩(wěn)定運(yùn)行，為高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐。

服務(wù)零售向優(yōu)發(fā)展，新場景新業(yè)態(tài)持續(xù)升溫

暑期文旅“熱”起來，避暑游、親子游、入境游全線升溫。在四川成都邛崍皮縫峽谷徒步，收獲秘境探險(xiǎn)般的體驗(yàn);去內(nèi)蒙古烏拉蓋草原體驗(yàn)千米滑草，盡享速度與樂趣。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以山林避暑為特色的目的地預(yù)訂熱度增幅明顯。

文旅市場的火熱，是服務(wù)消費(fèi)快速增長的生動縮影。

上半年，旅游咨詢租賃服務(wù)類、文體休閑服務(wù)類零售額同比分別增長11.3%和10.4%。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，旅游游覽和娛樂服務(wù)銷售收入同比增長12.3%。

服務(wù)消費(fèi)支出占比提高。上半年，居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出占居民消費(fèi)支出的比重比上年同期提高了0.2個(gè)百分點(diǎn)。

假日消費(fèi)帶動效應(yīng)明顯。“五一”假期，國內(nèi)出游3.25億人次，同比增長3.6%;國內(nèi)出游總花費(fèi)1854.92億元，同比增長2.9%。端午假期，國內(nèi)出游1.24億人次，同比增長4.4%;國內(nèi)出游總花費(fèi)444.56億元，同比增長4.0%。

數(shù)字消費(fèi)持續(xù)活躍。上半年，通訊信息服務(wù)類零售額增速保持較高水平。沉浸式文旅、智能診療、數(shù)字教育、智慧養(yǎng)老等新興服務(wù)需求持續(xù)旺盛，數(shù)字技術(shù)賦能服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，培育形成一批消費(fèi)新增長點(diǎn)。

服務(wù)消費(fèi)與商品消費(fèi)深度融合、相互賦能。“商品+服務(wù)”深度融合，催生更多新場景、新業(yè)態(tài)。服務(wù)消費(fèi)日益成為釋放消費(fèi)潛能、拓展消費(fèi)空間的重要領(lǐng)域。

商品零售提質(zhì)升級，綠色智能商品銷售快速增長

“國家補(bǔ)貼疊加商家促銷，到手價(jià)優(yōu)惠了很多。”在京東MALL北京雙井店，消費(fèi)者李丹訂購一臺洗衣機(jī)后，準(zhǔn)備再挑選一臺空調(diào)。

上半年，消費(fèi)品以舊換新政策有序?qū)嵤瑤酉嚓P(guān)品類商品銷售，尤其是綠色智能商品銷售快速增長。

上半年，限額以上單位通訊器材類商品零售額同比增長14.4%，高能效等級家電零售額增速超過30%，今年新增納入“國補(bǔ)”范圍的智能眼鏡等可穿戴智能設(shè)備零售額增速超過1倍。據(jù)有關(guān)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，上半年新能源乘用車零售量470.4萬輛，滲透率超過54%。

截至6月20日，今年消費(fèi)品以舊換新銷售額超1萬億元，惠及1.36億人次，補(bǔ)貼資金撬動比由2025年的1∶7.8提升至1∶10.3。

消費(fèi)品以舊換新的萬億元規(guī)模，是中國超大規(guī)模市場活力迸發(fā)的生動寫照。

品質(zhì)消費(fèi)和多元消費(fèi)持續(xù)向好。上半年，限額以上單位化妝品類商品零售額增長6.3%，增速比一季度加快0.4個(gè)百分點(diǎn);盲盒、手辦等潮流玩具零售額延續(xù)高速增長態(tài)勢。從6月看，手機(jī)、電腦等數(shù)碼商品銷售有所改善。限額以上單位通訊器材類、文化辦公用品類商品零售額分別增長16.5%和12.7%，均比上月明顯改善。

鄉(xiāng)村消費(fèi)活力持續(xù)釋放。上半年，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長2.5%，增速快于城鎮(zhèn)1.3個(gè)百分點(diǎn)，鄉(xiāng)村市場當(dāng)月增速自去年下半年以來持續(xù)快于城鎮(zhèn)。隨著縣域商業(yè)體系建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)，縣鄉(xiāng)物流配送體系日益完善，縣鄉(xiāng)市場活力不斷釋放。據(jù)測算，上半年包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重為39.2%，比上年同期提高0.3個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)品市場城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。

多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展，消費(fèi)新動能不斷增強(qiáng)

“瓜子可樂涼拌菜，手機(jī)下單半小時(shí)就能送上門，真的太方便了。”湖南長沙一家銀行員工周曉一邊看足球比賽，一邊感受線上線下融合帶來的便利。

數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，線上消費(fèi)場景持續(xù)拓寬，線下零售企業(yè)積極推進(jìn)融合化轉(zhuǎn)型，在更好滿足多樣化消費(fèi)需求的同時(shí)，培育消費(fèi)增長新動能。

上半年，網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額同比增長5.2%，其中網(wǎng)上服務(wù)零售額增長6.0%，增速高于服務(wù)零售額0.7個(gè)百分點(diǎn);網(wǎng)上商品零售額增長4.8%，增速高于商品零售額3.7個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)上零售新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展向好。上半年直播電商零售額突破1萬億元，增長6.5%;即時(shí)零售交易額增速超過20%。

業(yè)態(tài)融合和模式創(chuàng)新有效推動消費(fèi)市場擴(kuò)容提質(zhì)。上半年，限額以上倉儲會員店、無人值守商店零售額同比增速均超過25%;集合店、購物中心零售額增速持續(xù)加快。線上業(yè)務(wù)持續(xù)拓展，限額以上超市商品零售額增長3.8%，比1至5月加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。

商務(wù)部聯(lián)合多部門日前印發(fā)《關(guān)于加快零售業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見》，推動打造一批帶動性強(qiáng)的零售場景，推出一批融合創(chuàng)新的業(yè)態(tài)模式，培育一批具有國際競爭力的零售企業(yè)，使線下零售成為購物休閑、沉浸體驗(yàn)、娛樂社交的承載之地，線上零售成為商品豐富、品質(zhì)優(yōu)良、規(guī)范經(jīng)營的購物之所。

國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下階段我國消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)具備良好的條件。我國中等收入群體不斷成長壯大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)處于轉(zhuǎn)換升級的階段，居民對高品質(zhì)的商品、休閑文化娛樂等服務(wù)消費(fèi)需求在上升。隨著全國統(tǒng)一大市場深入推進(jìn)，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)供給增加，促消費(fèi)政策發(fā)力顯效，《擴(kuò)大消費(fèi)“十五五”規(guī)劃》最近出臺，有利于促進(jìn)消費(fèi)更好發(fā)展。下階段，要著力提升居民的消費(fèi)意愿和能力，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，多措并舉夯實(shí)消費(fèi)增長的基礎(chǔ)，更好釋放我國超大規(guī)模市場的消費(fèi)潛力。

《 人民日報(bào) 》( 2026年07月21日 01 版)