當(dāng)2018年76.2%的GDP增長由消費(fèi)驅(qū)動(dòng)時(shí)，中國消費(fèi)型社會(huì)的敘事已然醞釀開啟。這場從生產(chǎn)型社會(huì)向消費(fèi)型社會(huì)的轉(zhuǎn)型、從“世界工廠”到“消費(fèi)大國”的躍升，在2025年上半年展現(xiàn)出鮮明的階段性特征。

國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，上半年最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長貢獻(xiàn)率52%，較去年全年提高7.5個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)“主引擎”作用進(jìn)一步凸顯。但進(jìn)入6月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速有所放緩，表明居民消費(fèi)能力和消費(fèi)信心仍待增強(qiáng)，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的基礎(chǔ)仍需鞏固。

從生產(chǎn)主導(dǎo)到消費(fèi)引領(lǐng)——

為什么中國要向消費(fèi)型社會(huì)轉(zhuǎn)型?中國過去40年的經(jīng)濟(jì)奇跡，核心邏輯是“世界工廠”模式——依靠龐大的勞動(dòng)力、完整的產(chǎn)業(yè)鏈和高效的政府投資，成為全球制造業(yè)中心。2024年，中國制造業(yè)增加值占全球比重約30%，連續(xù)14年位居世界第一。但2024年中國的消費(fèi)占GDP比重只有44.5%。生產(chǎn)與消費(fèi)的失衡亟待調(diào)整。全球貿(mào)易摩擦加劇、國內(nèi)需求不足等挑戰(zhàn)，倒逼中國必須轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。

上半年，在一系列擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策帶動(dòng)下，消費(fèi)市場較快恢復(fù)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，新型消費(fèi)快速發(fā)展。服務(wù)消費(fèi)零售額同比增長5.3%。這種“消費(fèi)發(fā)力”的態(tài)勢(shì)也印證了，中國正在向消費(fèi)型社會(huì)轉(zhuǎn)型。

說到根本上，是中國靠生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)的增長模式遇到了發(fā)展瓶頸，從生產(chǎn)型社會(huì)向消費(fèi)型社會(huì)轉(zhuǎn)型成為重構(gòu)經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。必須加緊構(gòu)建形成以消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)供給創(chuàng)新、以供給創(chuàng)新推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的新型動(dòng)力機(jī)制，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

制度創(chuàng)新的三維突破——

什么是消費(fèi)型社會(huì)?所謂消費(fèi)型社會(huì)，是以消費(fèi)為主導(dǎo)的社會(huì)，代表的是生產(chǎn)與消費(fèi)之間的一種新型關(guān)系。

如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型?轉(zhuǎn)型是個(gè)復(fù)雜工程，但說到底，就是要解決當(dāng)下面臨的重大問題：一是，通過擴(kuò)大內(nèi)需消化過剩產(chǎn)能，形成供需良性循環(huán);二是，推動(dòng)中等收入群體進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)升級(jí)需求催生新增長點(diǎn);三是，“雙循環(huán)”戰(zhàn)略要求激活國內(nèi)市場。在收入分配領(lǐng)域，要提高勞動(dòng)者報(bào)酬占比;在社會(huì)保障方面，需完善覆蓋養(yǎng)老、醫(yī)療、教育的全民保障網(wǎng);在政策引導(dǎo)上，要改革財(cái)稅體制，讓地方政府從“重生產(chǎn)”轉(zhuǎn)向“促消費(fèi)”。這些制度創(chuàng)新，正是中國特色消費(fèi)型社會(huì)的制度優(yōu)勢(shì)所在。

“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”，成為今年《政府工作報(bào)告》提出的首要任務(wù)。上半年，消費(fèi)券等財(cái)政工具的創(chuàng)新使用，在試點(diǎn)城市撬動(dòng)消費(fèi)發(fā)揮了乘數(shù)效應(yīng)。

科技賦能的中國路徑——

上半年的創(chuàng)新實(shí)踐呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)：全國密集新建“AI+消費(fèi)”應(yīng)用場景示范區(qū);跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)1.32萬億元，同比增長5.7%，再次彰顯數(shù)字貿(mào)易的蓬勃力量。

近日全球首家機(jī)器人(17.030, 0.14, 0.83%)6S店在深圳落地，預(yù)示著“人機(jī)共生”時(shí)代的來臨。宇樹科技創(chuàng)始人王興興預(yù)測“10年后機(jī)器人將免費(fèi)服務(wù)”，傳統(tǒng)生產(chǎn)—消費(fèi)的關(guān)系將被重構(gòu)。

這不是簡單的機(jī)器替代人工現(xiàn)象，而是創(chuàng)造一種新型的“人機(jī)共生”消費(fèi)倫理。在生產(chǎn)型社會(huì)，是以生產(chǎn)者為核心構(gòu)建工作倫理;而在消費(fèi)型社會(huì)，是以消費(fèi)者為核心構(gòu)建消費(fèi)倫理。未來，我們看到的將不僅是產(chǎn)業(yè)升級(jí)，更是“科技向善”的消費(fèi)倫理重塑。消費(fèi)將升級(jí)為一種審美體驗(yàn)。正如社會(huì)學(xué)家鮑曼說的，最終是美學(xué)而不是倫理被用于整合消費(fèi)。

超越西方的中國方案——

在消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)協(xié)同方面，6月份新能源汽車國內(nèi)銷量占比達(dá)48%;在精神消費(fèi)維度，文化娛樂支出較快增長，“哪吒熱”帶動(dòng)了中國文化“出海”。這些特征明顯區(qū)別于西方“信貸驅(qū)動(dòng)型”消費(fèi)模式，展現(xiàn)出“供給創(chuàng)新—需求升級(jí)”的良性循環(huán)正在形成。

從歷史經(jīng)驗(yàn)看，上個(gè)世紀(jì)初的那場經(jīng)濟(jì)危機(jī)打破了西方生產(chǎn)社會(huì)的神話。經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯把這場危機(jī)的根源歸結(jié)于供給過剩而有效需求不足，主張采用擴(kuò)張性的經(jīng)濟(jì)政策，通過增加需求、刺激消費(fèi)來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。美國上個(gè)世紀(jì)二十年代從“制造大國”轉(zhuǎn)向“消費(fèi)社會(huì)”，催生了汽車、家電、好萊塢等產(chǎn)業(yè);日本上個(gè)世紀(jì)70年代完成轉(zhuǎn)型，誕生了索尼、豐田等全球品牌。但歷史不會(huì)重復(fù)上演，中國不可能復(fù)制西方的轉(zhuǎn)型模式。

當(dāng)前，中國服務(wù)消費(fèi)占比穩(wěn)步提升、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、中等收入群體逐步擴(kuò)大，為消費(fèi)型社會(huì)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在技術(shù)革命與制度創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)下，中國將用探索和實(shí)踐書寫中國特色消費(fèi)型社會(huì)的演進(jìn)路徑。以史為鑒，中國特色消費(fèi)型社會(huì)需要實(shí)現(xiàn)三重超越：超越生產(chǎn)型社會(huì)的增長悖論，超越西方消費(fèi)主義的異化陷阱，超越物質(zhì)與精神的二元對(duì)立。

展望未來，中國消費(fèi)型社會(huì)應(yīng)該是：高工資、多假期、低壓力、敢花錢、愿生娃……機(jī)器人將代替人從事物質(zhì)生產(chǎn)，人類只為了精神而勞動(dòng)。

這是一場基于14億人市場的文明范式革命，不僅關(guān)乎經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、社會(huì)觀念轉(zhuǎn)變、制度體系創(chuàng)新，更是實(shí)現(xiàn)人民美好生活向往的必由之路。中國特色消費(fèi)型社會(huì)的探索，必將為全球發(fā)展提供新方案，成為中國式現(xiàn)代化的鮮明標(biāo)識(shí)。